來源： 中國建設(shè)報
□ 高俱嬌
中等職業(yè)教育招生季來臨時，“王牌”專業(yè)、福利措施、學(xué)費(fèi)減免……各院校均不遺余力地使出渾身解數(shù)，希望能在搶奪生源中占得先機(jī)。但在招生“戰(zhàn)火全開”的盛況之下，難免會滋生出一些亂象——生源買賣、虛假宣傳等，給學(xué)生、家長及對口學(xué)校教師造成極大困擾。于是，隨著招生熱度不斷升溫，各地政府適時出臺了控制中職招生亂象的政策文件，加大管理力度，給招生違規(guī)的院校踩下“剎車”。如：河南省下發(fā)通知要求各中職學(xué)校嚴(yán)格執(zhí)行招生十條“禁令”，禁止不經(jīng)備案擅自開展中等職業(yè)學(xué)歷教育聯(lián)合招生、合作辦學(xué)、設(shè)立校外教學(xué)點(diǎn)（班）；江西省南昌市要求中職學(xué)校招生做到“六個嚴(yán)禁”，并嚴(yán)禁生源學(xué)校或教師封鎖中職學(xué)校招生信息，嚴(yán)禁生源學(xué)校或教師買賣生源，向中職學(xué)校索要、收受任何名義的經(jīng)費(fèi)或?qū)嵨铮缓笔∥錆h市嚴(yán)管中職招生，禁止有償招生、買賣生源，嚴(yán)查6類違規(guī)招生行為，嚴(yán)查各生源學(xué)校是否有限定特定學(xué)校到校、到班級開展招生宣傳、散發(fā)招生資料的行為，是否有截留市級及以上教育行政部門要求發(fā)放的有關(guān)招生資料，封鎖有關(guān)招生信息的行為。
不難看出，國家及地方政府在政策引導(dǎo)上下足了功夫，嚴(yán)格政策規(guī)范中職學(xué)校的良性發(fā)展，眾多媒體、專家也紛紛撰文點(diǎn)評一些中職學(xué)校的招生亂象。但是從中職學(xué)校自身的定位、社會口碑和相對較弱的生源質(zhì)量來說，中職學(xué)校的現(xiàn)實(shí)選擇又顯得有些許無奈。
與普通高中暫時不愁生源的現(xiàn)狀不同，我國中職學(xué)校面臨的幾乎是完全的買方市場，需要招生人員做大量工作才能獲得學(xué)生的“抬愛”。雖然國家及各地方政府相繼出臺了諸多大力發(fā)展職業(yè)教育的政策，但是由于社會認(rèn)可度較低，“學(xué)而優(yōu)則仕”的傳統(tǒng)觀念在我國社會被“普遍認(rèn)同”，經(jīng)常會有“上高中父母就覺得很光榮，上中職父母就覺得不好意思跟外人說”的情況。因此，中職學(xué)校不得不投入大量成本進(jìn)行營銷宣傳，從全媒體覆蓋推廣到面對面講解，甚至每年都要為招生支付一筆數(shù)額不菲的費(fèi)用。
面對買方市場、面對嚴(yán)峻的招生形勢、面對政府所制定的嚴(yán)格的管理規(guī)范，中職學(xué)校應(yīng)如何操作，以合法、合理的方法來贏得學(xué)生和家長的青睞，實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)”翻盤呢？“打通中高職升學(xué)渠道、積極開展校企合作保障為學(xué)生順利就業(yè)、搭乘一帶一路戰(zhàn)略開展國際化教育合作、充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的平臺廣泛宣傳自身特色和優(yōu)勢”均為“良方”。
● 廣州市土地房產(chǎn)管理職業(yè)學(xué)校凸顯優(yōu)勢顯實(shí)力
“2018年，中高職5年貫通培養(yǎng)模式最受學(xué)生及家長追捧，三二分段‘試點(diǎn)班’報名火爆，爭相報讀的人數(shù)超出學(xué)校計劃學(xué)位的30％，為此學(xué)校采用了擇優(yōu)錄取、先到先得的方式進(jìn)行甄選。到中職學(xué)校學(xué)習(xí)一技之長，學(xué)生的升學(xué)通道并不會就此戛然而止，廣州市土地房產(chǎn)管理職業(yè)學(xué)校正在竭力為學(xué)生在打通升學(xué)渠道、促進(jìn)學(xué)生可持續(xù)發(fā)展的問題上不懈努力，采取技能和技術(shù)并重的形式，強(qiáng)化學(xué)生的綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，為學(xué)生進(jìn)一步深造夯實(shí)基礎(chǔ)平臺，學(xué)生除可以通過三二分段中高職5年貫通升讀高職院校的對應(yīng)專業(yè)外，還可以通過參加高職院校自主招生、高職高考、成人高考以及電大等多種途徑升讀大專乃至本科。”廣州市土地房產(chǎn)管理職業(yè)學(xué)校負(fù)責(zé)人說。
此外，該校還擴(kuò)展了招生區(qū)域，增加了黔西、福建、黔南和云南等地。其中，黔西和福建春季班早在2018年4月就已經(jīng)順利開班，云南紅河州的招生工作已經(jīng)順利結(jié)束。該校還在國際化聯(lián)合辦學(xué)方面邁出了堅實(shí)的步伐，與新西蘭北方理工學(xué)院簽訂了教育合作儀式，為廣州市建筑專業(yè)及機(jī)電專業(yè)的技術(shù)技能型人才走向國際化架設(shè)了“直通車”。
● 武漢市交通學(xué)校招生爆棚，技能高考政策利好
“以前學(xué)校四處招攬生源，今年坐家里等學(xué)生上門。”武漢市交通學(xué)校招辦負(fù)責(zé)人說：“2018年學(xué)校招生計劃與2017年持平。2017年8月中旬招滿學(xué)生，今年不僅提前近1個月完成招生任務(wù)，報名人數(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出計劃數(shù)量。中職今年比往年吃香，得益于政策利好。與普通高中相比，中職生升學(xué)的渠道更多元化，學(xué)生可以通過‘3+2’（由中職開設(shè)，先讀3年中職，再升入高職讀兩年）、五年一貫制（由高職開設(shè)，中職與高職專業(yè)連讀）、技能高考等多種方式進(jìn)入高校深造。跟普高學(xué)生相比，中職生的升學(xué)難度略低，也是如今中考生青睞中職的一個因素。”
● 鄂州市職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校一些專業(yè)招生名額提前告罄
近期，湖北省鄂州中專招生異常火爆，前來咨詢、報名的家長和學(xué)生絡(luò)繹不絕。截至7月底，該校報名新生約600人，有些專業(yè)的招生名額提前告罄。作為鄂州市惟一一所國家級重點(diǎn)、省級中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)校，鄂州中專以“管理嚴(yán)、基礎(chǔ)實(shí)、升學(xué)高、技能強(qiáng)”的辦學(xué)特點(diǎn)在社會樹立了良好的口碑，以質(zhì)量贏得了家長的信任，成為越來越多家長和學(xué)生的選擇。
“學(xué)校2018年招生態(tài)勢良好，除了有學(xué)校辦學(xué)質(zhì)量與水平得到社會認(rèn)可的原因外，同時也說明初中生的就學(xué)、擇業(yè)觀念發(fā)生了變化，家長更加理性地考慮孩子的發(fā)展?jié)摿吞亻L，學(xué)會選擇適合孩子發(fā)展的教育；另一方面，中職生升職業(yè)教育類的專科、本科渠道已經(jīng)打通，就讀中職學(xué)校照樣可以考大學(xué)，給予了學(xué)生新的選擇和上升通道。”鄂州中專有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
● 福建省漳州第二職業(yè)學(xué)校招生場面火爆
2018年，漳州第二職業(yè)學(xué)校在招生宣傳渠道上“狠”下功夫，除制作精美的招生簡章外，還精心謀劃、拍攝了6大專業(yè)招生宣傳短視頻，在新媒體平臺上淋漓盡致地展現(xiàn)了該學(xué)校各專業(yè)的辦學(xué)特色、教學(xué)成果，將該學(xué)校的教學(xué)實(shí)力和良好的風(fēng)貌直觀地呈現(xiàn)給學(xué)生及家長，取得了良好的宣傳效果。
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